Marketingbureau ODIV sluit zich aan bij iO en behoudt eigen naam

Het Utrechtse online marketingbureau ODIV is per 1 oktober onderdeel geworden van het Europese marketing- en technologiebedrijf iO. Oprichters Timothy Van Laar en Joost Fromberg maakten de stap op 13 oktober bekend. Financiële details zijn niet gepubliceerd.

ODIV wil volgens de oprichters de eigen merknaam, medewerkers, cultuur en organisatiestructuur behouden. Via iO krijgt het bureau toegang tot aanvullende specialisten, AI-kennis en een groter commercieel netwerk. De eerste klantvragen worden volgens het bedrijf inmiddels gezamenlijk opgepakt.

Van Laar en Fromberg stellen dat ODIV de afgelopen jaren gemiddeld 40 procent per jaar groeide en dat ruim 80 procent van de omzet afkomstig is van klanten die een jaar eerder al klant waren. Dit zijn cijfers van het bedrijf zelf en ze zijn niet onafhankelijk gecontroleerd.

In de toelichting zijn de grenzen van zelfstandig groeien opvallend open benoemd. De oprichters zagen dat de vraag naar AI-expertise toenam en dat het structureel vinden van nieuwe leads lastiger werd zonder eigen commerciële afdeling. Aansluiting bij een grotere groep moet groei mogelijk maken zonder direct extra managementlagen op te bouwen.

Voor andere bureau-eigenaren laat de stap zien dat een overname of aansluiting niet alleen om verkoopprijs draait. Merkbehoud, beslissingsruimte, toegang tot klanten, specialistische kennis en de positie van medewerkers kunnen minstens zo bepalend zijn voor de waarde van een overeenkomst.

Een dergelijke combinatie werkt alleen wanneer de beloofde zelfstandigheid ook in de praktijk blijft bestaan. Ondernemers die een aansluiting overwegen, moeten daarom vooraf afspraken maken over budgetten, klantverantwoordelijkheid, cultuur, commerciële doelstellingen en de rol van de oprichters na de transactie.