H&M waarschuwt: een langere Black Friday-periode zet de marge onder druk
Het modeconcern verwacht dit najaar meer kortingsdruk. Voor retailers draait de afweging om wat er onderaan de streep overblijft.
Black Friday begint voor veel winkels al ruim voor de laatste vrijdag van november. H&M verwacht dat de langere en uitgebreidere actieperiode dit najaar gevolgen heeft voor zijn winstmarge.
In het kwartaalverslag rekent het modeconcern erop dat kortingen in het vierde kwartaal een groter deel van de omzet uitmaken dan een jaar eerder. De campagneperiode in november speelt daarbij een rol.
Online verkoop blijft belangrijk: iets meer dan dertig procent van de groepsomzet komt via digitale kanalen binnen. Tegelijkertijd werkt H&M aan zijn Europese logistieke netwerk, waarbij verstoringen de omzet hebben geraakt.
Voor andere retailers raakt dit aan een herkenbare keuze. Een langere kortingscampagne kan extra bestellingen opleveren, maar vraagt ook om voldoende voorraad en een scherpe margeberekening. Veel verkopen is niet hetzelfde als veel verdienen. Een actie moet daarom ook na korting, verzending en retouren nog passen bij het verdienmodel.
