Kaufland betreedt de Nederlandse markt zonder supermarkten te openen
De Duitse keten kiest voor een online marktplaats met miljoenen producten van externe verkopers.
Kaufland zoekt Nederlandse klanten via een andere ingang dan de supermarktdeur. De Duitse keten heeft hier een online marktplaats geopend, met bij de start ongeveer negen miljoen producten van duizenden externe verkopers.
Het assortiment loopt uiteen van elektronica en tuinartikelen tot gereedschap. Daarmee ligt de concurrentie vooral bij grote webplatforms. Voor ondernemers die via marktplaatsen verkopen, komt er een extra kanaal bij.
De uitbreiding past in een Europese strategie. Kaufland is online ook actief in landen waar het geen fysieke winkels heeft, waaronder Frankrijk, Italië en Oostenrijk. Spanje staat als volgende markt op de planning.
Een groot assortiment is nog geen garantie voor succes. De komende periode moet blijken of Kaufland zijn bestaande naamsbekendheid onder Nederlandse grensshoppers kan omzetten in structureel online bezoek en bestellingen.
