PassaSports bundelt 39 webdomeinen onder één merk
De sportwinkel heeft de laatste specialistische domeinen samengevoegd. Voor webshops draait zo’n migratie om herkenbaarheid én behoud van vindbaarheid.
PassaSports heeft de samenvoeging van zijn specialistische webdomeinen afgerond. Waar de sportwinkel anderhalf jaar geleden nog 39 domeinnamen gebruikte, is de online verkoop nu onder één domein samengebracht. Dat meldt Emerce op 9 oktober op basis van een bedrijfsbericht.
PassaTennis en PassaHockey waren de laatste domeinen die werden uitgefaseerd. Directeur Willem Koopmans stelt in de aankondiging dat de eigenheid van elke sport behouden moest blijven, terwijl de onderneming onder één overkoepelend merk verder kon groeien. Die merkbelofte is iets anders dan aangetoonde omzetgroei door de migratie.
Voor ondernemers met meerdere webshops raakt dit aan een herkenbare afweging. Aparte winkels kunnen specialistisch aanvoelen, maar vragen ook afzonderlijke aandacht voor merkbekendheid, onderhoud en marketing. Eén omgeving kan het beheer vereenvoudigen en klanten helpen meerdere assortimenten te ontdekken. Dat werkt alleen wanneer de navigatie en inhoud blijven aansluiten op hun specifieke sport of behoefte.
Een domeinmigratie vraagt daarom om een inhoudelijk plan naast de techniek. Breng populaire categorieën en veelbezochte pagina’s vooraf in kaart, stuur oude adressen permanent door naar de passende nieuwe pagina en controleer productfeeds en advertentielinks. Vergelijk daarna zoekverkeer, afgeronde bestellingen en klantvragen per onderdeel. Zo wordt zichtbaar of de nieuwe structuur ook voor de klant een verbetering is.
