Webshops halen volgens Aizy meer uit Black Friday door eerder te adverteren
Een analyse van Aizy onder ruim 300 e-commercebedrijven wijst erop dat advertentierendement al weken vóór Black Friday kan pieken. Voor webshops is timing daarom minstens zo belangrijk als budget.
Webshops die pas in de week van Black Friday hun advertentiebudget opvoeren, kunnen een belangrijk deel van de vraag mislopen. Volgens een analyse van Aizy onder ruim 300 e-commercebedrijven lag het hoogste rendement op Google Ads in 2025 al ongeveer drie weken vóór Black Friday.
In de onderzochte groep steeg de verhouding tussen advertentieomzet en advertentiekosten op Google van 10 naar 15,7 in de twee weken na de gekozen basisweek. De omzet nam in die periode volgens Aizy met 84 procent toe. Op Black Friday zelf lag de totale dagomzet 2,4 keer zo hoog als op een gemiddelde dag in de basisweek.
Meer uitgeven in de piekweek leverde niet automatisch hetzelfde extra rendement op. In de Black Friday-week namen de advertentiekosten volgens de analyse met 27 procent toe ten opzichte van de week ervoor, terwijl de omzet met 17 procent groeide. Op Meta kwam de sterkste verbetering later dan bij Google, maar eveneens vóór de kortingsdag zelf.
Voor ondernemers betekent dit dat een Black Friday-campagne beter als een meerweekse operatie kan worden ingericht. Bouw vroeg bereik en zoekvraag op, plan per kanaal een eigen startmoment en verhoog budgetten alleen wanneer voorraad, conversie en marge dat toelaten.
De uitkomsten zijn gebaseerd op klanten van Aizy en vormen geen garantie voor iedere webshop. Kijk daarom naast ROAS ook naar brutomarge, retourkosten, nieuwe versus bestaande klanten en herhaalaankopen. Een hoge omzetpiek is pas waardevol wanneer de campagne onderaan de streep winstgevende groei oplevert.
